日本时尚和生活方式集成品牌“nikoand”刚刚宣布，将在2019年底在上海淮海路开设全球旗舰店。这将是一家包括三层楼的复合型门店，总面积3500平方米，1、2楼贩售男女服饰、家具、生活杂货等商品，还设有咖啡馆，3楼以美食为主，供应餐食、甜品和饮料等。
这家旗舰店所在的淮海中路775号，曾经是新华联大厦和淮海青少年用品商场的所在地。过去十几年间，淮海路已经进行了一轮又一轮的“洗牌”，老派百货大楼们逐渐淡出，许多国外品牌的“首店”和旗舰店被引入。
隔着一条瑞金路的淮海中路755号，最早也是新华联大厦，后变成东方商厦，2015年年底开业的MUJI旗舰店，是MUJI在中国最大的旗舰店，除了服装和家居用品，还有书店、展览空间、手工坊、咖啡餐厅等服务和体验。从MUJI旗舰店向西，与茂名路交接的淮海中路887号，是优衣库在中国最大的旗舰店，优衣库集团旗下的品牌GU、Theory等也在此设有门店。
也有短暂开店就黯然离开的品牌。优衣库旗舰店的斜对面，百盛隔壁的淮海路900号，曾开过一家名叫OPA百货的日本品牌集合店，后被美国的服装品牌Forever21取代，但Forever21后来也退出了中国市场。
与即将成为淮海路“邻居”的MUJI、优衣库、GU等日本品牌相比，nikoand是一个相对年轻的品牌，成立于2010年，但它所属的母公司ADASTRIA最早成立于1953年，从男装起步，现在旗下拥有几十个不同定位的男女装品牌，其中最被国内消费者熟知的应该是日系女装的代表性品牌之一LowrysFarm，此外集团旗下还有Rageblue，HARE，JEANASIS等等，熟悉日系品牌的中国消费者对这些名字都不会陌生。
与ADASTRIA旗下其他的品牌不同，nikoand…不断向消费者强调自己是一个“风格编集品牌”，这种风格不仅仅是穿着时尚方面的，也是覆盖全体生活方式的，比起时装品牌，它更像是一个“生活方式集合店”。当然，这可能也是当下所有时装品牌都想要达成，和正在尝试的方向。
在日语里，汉字”编集“与中文中的”编辑“同义，nikoand…的营销方式也确实更像是一本立体杂志，它售卖的不仅仅是服装大片里模特身上的服饰，也包括照片背景中的一切，同时也像杂志一样，以“专题”和“连载”的方式推出新品。
品牌提出“衣·食·住·游·知·健·音·旅·TOKYO”九个关键词，仿佛杂志的专栏设置。与之相对应的，是店铺中通过精心“编辑”和陈列的服饰、家居、食品、杂货和生活小物等商品，配合各种线上和线下的活动。在全球各地注重创意和流行的年轻人中间，东京有着特殊的地位，nikoand…也敏锐的发现了这一点，所以把“东京”也列入了品牌关键词中去。
nikoand…在东京原宿的旗舰店，刚刚度过5周年纪念。这家位于原宿明治大道街头的店铺，以原木和黑色金属结合的色调为主，陈列和选品理念“如同编集杂志一般，拥有特辑和连载“。入口就设”杂志特辑“区域，定期根据不同的主题更换陈列，如同杂志的特辑和专题一样。
为了庆祝5周年，东京店还推出了限定商品，除了应季的男女同款长袖T恤、连帽卫衣，还有iPhone手机壳、马克笔和鸭舌帽等小物。
东京旗舰店二楼的杂货区域，设立了“JAPANBRAND”精选区域，集合amabro™、NUT、KAKUKAKU、Floyd™、MAKOO等多个日本品牌，选择符合nikoand…风格的单品。
除了服装、配饰和家居杂货，东京店还设有咖啡馆，并提供wifi和租借自行车服务。透过它，我们也许可以想象出一点上海旗舰店的模样。
为了进入中国市场，nikoand准备的非常周全，中文官网已经运行了一段时间，内容与日本网站同步更新。nikoand的官网更是展现了品牌的“杂志”特质，从穿搭示范，到家居生活指南，再到对活动和现场的报道，图片精美，文字清晰，说明细致，十分“日杂”做派。
为了更彻底的把“生活方式”贯彻到底，nikoand不满足与只推出杂货和家居用品，2016年起，它推出了自己的家具产品线“nikoandFURNITURESUPPLY”。像东京店所展示的那样，以原木和金属的组合为主，清新摩登的自然都市风格。
在饮食方面，它也逐渐发展出了特色，一种被叫做“nikopan“的特色夹心面包，成了日本店的”名物“，自2016年推广以后就一直很受欢迎。
在东京，nikoand已经连续两年举办名为“nikoandUNI9UEPARK”的城市生活音乐节，这也是对品牌风格理念，以及“九大关键词”的一次集中展示。音乐节除了音乐表演，还有市集和流动咖啡餐车。
在刚刚过去的2019年10月，nikoand在名古屋开出日本国内最大的旗舰店，2000平米的面积，几乎是东京店的两倍。之前，在首尔和台北，品牌也相继开出了大型旗舰店，再加上即将问世的上海旗舰店，看起来，nikoand一时半会儿不会停下开大型综合生活方式集合店的脚步。
值得一提的是，这不是ADASTRIA第一次打入中国市场。早在2010年，它就以品牌集合店COLLECTPOINT的形式在上海开出了实体店铺，后来还进入天猫开了官方旗舰店，中国消费者熟悉的LowrysFarm就是其中的主打品牌。就在2019年，COLLECTPOINT线下店和天猫店都相继停业和关店了。nikoand上海旗舰店的开幕，也成了ADASTRIA在中国市场的一次全新尝试，nikoand上海负责人北村嘉辉在接受日本时尚媒体WWDJAPAN采访时提到，品牌希望通过上海旗舰店获得中国市场的认知度，然后继续探索在北京、成都等地开店的可能性。
