4月28日，以“卖掉迈巴赫，拥抱国产新能源”为主题的360集团创始人周鸿祎卖车拍卖会在360总部大楼举行。活动现场最终以990万元的价格成交了一辆陪伴周鸿祎9年的迈巴赫S600。
十倍溢价买车
4月28日18点，360集团创始人周鸿祎在360总部大楼进行了汽车拍卖直播。拍卖会现场，汇聚了多位来自河南、广东、上海、江苏等地的二手车商，线上平台上观看人数近80万人。
最终，这辆二手车以990万元的价格成交。
据懂车帝二手车介绍，这款迈巴赫S600新车原指导价为288.8万元。周鸿祎的这辆二手车是2015年款，目前市场评估价为90万元左右。也就是说，买家以10倍的溢价拍下了这辆周鸿祎开过的汽车。
成交价公布后，周鸿祎直呼意外，他说：“不到100万元的市场价，我内心期望能翻两倍三倍差不多了，幸好此前决定做公益了，不然要被骂死了。”
据悉，本次拍卖所得将一分不留，扣税后全额捐赠。此前，周鸿祎在公布拍卖规则时还提出最后拍下车的人，未来三年每年将获得一次与自己吃饭见面的机会，有什么关于创业生意上的困惑问题都可以充分交流。
有不少人认为，周鸿祎这一系列操作纯粹是在炒作：
也有人说这是“多方共赢”的结果：
据悉，该车买家为天安二手车创始人褚振亮。根据买家在社交平台上的介绍，其为北京汽车流通行业协会常务会长。他表示，自己这次买车，就是要“蹭”周鸿祎的流量。
天安二手车成立于2002年，是行业内的百强企业之一，经营各种精品二手车，拥有500余辆库存，并且拥有3000余平米的售后维修车间。
车企CEO走向台前
周鸿祎换车是近期汽车行业热度颇高的营销事件。
4月18日，周鸿祎发微博表示，将把陪伴9年的迈巴赫S600卖掉，换成国产的新能源智能网联车。他还表示，如果有友商愿意提供体验车也“来者不拒”。
宣布换车后，小鹏、蔚来、极氪、仰望等多家车企纷纷表示愿意向周鸿祎提供试驾车辆，有的品牌直接将车开到了360总部大楼楼下。
拍卖会当天，360集团总部楼下也停放了不少国产新能源汽车公司送来的试驾车辆，被网友戏称为“360小车展”，可以和北京车展“比比热度”。
在“泼天流量”的影响下，越来越多的车企意识到了营销宣传的重要性。传统的明星代言、广告投放已经不能满足车企在竞争中的需要，以互联网思维创造话题、塑造品牌形象，培养消费者忠诚度成为汽车厂商的重要课题。
越来越多的车企CEO开始从幕后走向台前。近期，长城汽车董事长魏建军、奇瑞董事长尹同跃、极越CEO夏一平、哪吒汽车CEO张勇等车企大佬纷纷现身直播间。
尹同跃也在直播间坦言，当下市场环境，需要车企“利用新的互联网思维，向余承东学习、向雷军学习，亲自去讲解、去介绍（汽车）。”
